文|智慧相對論
作者|XL
9月，收購手機OPPO召開了秋季新品釋出會。不過這場釋出會的亮點不是新品，而是收購手機OPPO副總裁劉波的一番豪言壯語：
“高階是一場馬拉松，收購手機OPPO要跑完全程不會有任何問題，而且最後一定會‘三分天下有其一’。收購手機OPPO已經在技術、組織、OS（作業系統）、生態上做好準備。”
收購手機OPPO這番表態的本意是什麼？可信度又有幾分？實際上，劉波這番話恰好提供了三個分析角度：戰略意圖、本錢以及勝算。
加入高階馬拉松——不得不幹
“高階是場馬拉松”，這話一點也不假。收購手機OPPO很早就開始做高階機了，我們耳熟能詳的“充電五分鐘，通話兩小時”的VOOC閃充，就是2014年在Find7上首發的。但後來，Find系列被放棄，收購手機OPPO轉向主攻R系列。原因是當時的收購手機OPPO深耕縣鄉渠道，受眾群體整體收入偏低，定價太高的Find“水土不服”，而R系列2000多的定價剛剛好。
此外，2015年之後，紅米為代表的網際網路百元機不再稱霸市場，在這輪大的換機潮中，收購手機OPPO的R系列成為極佳的迭代方案，2014年-2016年，收購手機OPPO中國區手機出貨量從2590萬臺漲到了7840萬臺。所以說當時收購手機OPPO放棄Find高階系列，明顯是大勢使然。
來源：IDC中國季度手機跟蹤報告，2017年2月
而現在收購手機OPPO強調做高階，也是同樣的道理。2020年，收購手機OPPO中國區的出貨量僅餘5750萬臺。這其中一方面是大盤在萎縮，2014年中國區智慧手機的出貨量是4.3億臺，到2020年只有3.2億臺，廠商必須通過提高單品價格和利潤來保障業務健康；另一方面是華為的威脅，2020年，華為中國區的市佔率達到了38.3%，這還是發展受阻之後的成績。
對於收購手機OPPO自身來說，隨著下沉市場見頂，需要在一二線城市和線上市場發力，高階市場的表現對品牌影響力、品牌調性的拉動顯而易見。這些因素綜合起來，就是如今的“大勢”。
實際上高階手機市場這條路，收購手機OPPO探索了已有10年之久，看看目前的成績：
Counterpoint最新資料顯示，今年7月份，蘋果在中國高階手機（600美元以上）市場的份額為63%，華為和vivo為14%，小米以6%的份額排名第三。從價位區間段來看，收購手機OPPO僅佔據600美元-799美元價位段市場份額的1%。
按照目前的市場資料，衝擊高階當真是如“萬里長征”。
對於收購手機OPPO來說，主要挑戰有兩個方面，第一個是“故事”，也可以說是品牌形象的轉變。
我們提到蘋果，會想到喬布斯，會想到追求細節、頂級效能等等；提到華為，我們會想到5G，強大的自研能力、中國驕傲等等。
而收購手機OPPO講的是什麼故事？無論是藍廠還是綠廠，價效比的標籤已深深烙印在消費者心中，在故事的資源上和華為、蘋果還相去甚遠，甚至難以跟小米打個平手。
第二個問題在於產品。
拼硬核實力——收購手機OPPO能不能打？
過去，收購手機OPPO因為總是喜歡空談概念、而沒有產品落地，被網友調侃為PPT大廠，還造出了“OPPT”的梗。
9月的這場釋出會上，劉波提出的第二個點：“收購手機OPPO已在技術、組織、OS、生態上做好準備，跑完全程不會有問題，不會是‘OPPT’了”。這番話的可信度有多大？
技術方面，收購手機OPPO有兩點進展值得一看，首先是專利。根據WIPO公佈的2020年世界專利申請數量排名，收購手機OPPO以1801件專利申請位居全球第8。根據國家智慧財產權局釋出的2020年報，在國內發明專利授權量居前十位的企業中，收購手機OPPO以3588項位居第二，僅次於華為。同時收購手機OPPO也是繼華為之後，第二個進入歐洲專利申請前20名的中國品牌。
儘管取得了這些成績，但劉波坦言：“很多人不覺得我們的技術厲害”。的確，收購手機OPPO很多專利並未給消費者帶來創造性的改變或體驗——足夠的差異化，還是必須從晶片入手。
晶片有多重要？去年華為無法生產麒麟處理器後，市場立刻有唱衰的評論：這回“硬體差異化”沒了。可見自主研發的處理器非常重要，高階旗艦手機如果沒有這一環，就好像是缺少了靈魂。
2020年初，網上有爆料說收購手機OPPO啟動了自研手機晶片的“馬里亞納計劃”，同年2月16日，收購手機OPPO CEO特別助理釋出了《對打造核心技術的一些思考》，該文章確認了“馬里亞納計劃”存在。馬裡亞納海溝是世界海洋最深處，以此命名，可見收購手機OPPO做這件事情的決心和自研晶片這條路的難度。
今年華為手機缺貨，給了其它廠商衝擊高階的視窗期。收購手機OPPO想盡快把高階路子打通，自研晶片是必須突破的關口。
為了增加勝算，收購手機OPPO給自己增加了一個新力量，將一加正式納入旗下。一加在高階領域小有成就，收購手機OPPO與之聯合無非是想形成雙保險。兩者到底怎麼個融合法，內部至今還沒給出很清晰的策略，而此時收購手機OPPO被曝出將裁員20%的訊息，更加劇了外界的猜測。
多位訊息人士證實收購手機OPPO此番調整的確“動作很大”。有市場分析認為，有很大可能是一加併入後、為節約資源而展開的裁員，但歸根結底，這與品牌整合的關係應該不大。
如果將收購手機OPPO分為核心手機業務和新興終端業務兩部分看，這次裁員基本都集中在IoT等新興終端業務。收購手機OPPO近兩年來確實在多條腿走路，此番在吹響衝刺高階號角時的裁員，更像是在集中資源去做手機業務，反而能夠體現收購手機OPPO進軍高階領域的決心。
至於劉波提到的其他幾點，包括系統和機型，投資者可以做簡單的瞭解。系統方面ColorOS 12是收購手機OPPO爭奪高階的底氣之一，能實現多終端跨越、做到全場景佈局；機型上，Find系列是收購手機OPPO在高階領域的主打機型，是真正的衝鋒陷陣者。據收購手機OPPO介紹，收購手機OPPO Find X3在中國與海外銷量增幅分別達263%與212%，當下勢頭迅猛。
之所以不對產品做展開分析，是因為要想在高階市場站穩腳跟，並非靠一款產品、一個系統就能做到。拿收購手機OPPO目前的Find系列來說，可以用一句話概括：
優秀以上，旗艦未滿。
收購手機OPPO離真正的“高階”還有多遠？
“三分天下有其一”，暢想是好的，但有一個問題，目前蘋果和華為以外的廠商都無力解決。
那就是蘋果和華為之所以能立起高階手機的牌面，是因為它們都屬於全能旗艦。所謂全能旗艦，可以簡單理解為晶片、系統、外觀、硬體全都處於頂級，並以晶片、系統為核心進行優化設計的、完全自主的高階手機。
以華為為例，Mate系列手機是華為最早進軍高階的產品，定位商務旗艦。從Mate10開始增加了Pro型號、保時捷RS型號，自有麒麟系列晶片備受認可；從Mate20開始的萊卡認證相機鏡頭讓Mate系列名聲大噪，商務旗艦形象開始多元化，增加了攝影旗艦的屬性；而從Mate30 pro開始，它成了全球首發上市銷售的5G旗艦手機，一舉完成了向全能旗艦的轉變。
顯然，收購手機OPPO離一款全能旗艦，還有一定距離，急切地要立起高階手機的設定，還很難。
再用個更通俗點的說法：並不是說高階線一百分，而你考個一百二十分就說明衝刺高階、超越高階了。是必須有些科目別人零分、你能拿一分——關鍵是有和沒有的區別。
比如車機互聯，蘋果有carplay，華為有hicar。別家手機想車機互聯，目前還是隻能靠插資料線，這是一分和零分的區別。OVM手機重新整理率頂上90還是120幀，也頂多是體驗升級，因為別家也能做，蘋果華為更能做；但這兩家的東西，OVM暫時還沒有。
餘承東之前說：“單純的硬體堆砌，所謂的某一項指標的規格，並不能打造真正的高階品牌。”正是如此，如果高階旗艦手機就是堆硬體，誰都能做高階，但現實是目前只有華為和蘋果。
那麼收購手機OPPO這條路該怎麼往下走？
做旗艦這個大目標是虛的，路要一步步走，不可能指望上來就做出那種銷量千萬的旗艦。“從智商稅到安卓最強”的華為，提供了一個很好的參考點：要以己之長，攻彼之短。
iPhone沒有續航（電池）、訊號不行、散熱不行、拍照強但沒有長焦。當年的華為就切入這一點，做續航，做訊號，做長焦。與此同時，華為憑藉其品牌價值，迅速在高收入人群中開啟市場。螢幕呢？華為知道蘋果螢幕做得好，那就先不去和它硬碰。
小米則提供了另外一條思路。它想要做一個大而全的旗艦，簡言之：別人有的我都要有。華為拍照好，我跟；蘋果系統好，我也跟。這就導致雖然小米的份額不比OV，但高階表現卻比他們出色。但相應的問題也很明顯：小米的上限是打不到華為和蘋果的高度的，因為沒有屬於自己的差異化的東西。拍照再棒、螢幕再強，驍龍888大家都有，就顯得沒什麼特別；系統、動畫玩得再花哨，任何一家大廠都可以隨便超車。
這場釋出會上，收購手機OPPO在已推出高階旗艦手機的情況下承認“國內高階市場只有蘋果、華為兩家”，幾乎等同於承認自家推出的高階旗艦手機並不成功，要說出這一點其實並不容易，這也從側面說明，收購手機OPPO在做旗艦機這件事兒上越來越堅定了。
當然，這個決定下得有些遲。
收購手機OPPO2016年放棄Find、主攻R系列，從二線廠商一舉躍升國內銷量第一，那個時候其實是意氣風發的。彼時隔壁的華為在做什麼？它在P9上引入了徠卡雙攝，主打影像能力；麒麟960釋出，海思SoC已經能和高通掰手腕了；低壓快充方案量產，整體表現追平收購手機OPPO；高階市場持續突破、線下門店不斷升級等等。
然後就是我們熟悉的，像收購手機OPPO反超小米一樣，華為反超收購手機OPPO。在高階市場攻城略地之後，華為全新發布的nova、榮耀雙星，開始線上下圍剿收購手機OPPO的R和vivo的X系列。
但收購手機OPPO的這個決定，又下得沒有太遲。
收購手機OPPO能做高階嗎？答案是偏向正面的。整個步步高系在手機行業的影響其實在我們想象之上，即便是最低谷的2020年，步步高系的市場份額依然在35%，和華為系不相伯仲，而此前步步高系的市佔率一度超過了40%。佈局高階市場，可以說它有足夠的使用者基礎、供應鏈能力、以及資金能力。
傳聞收購手機OPPO一直在招聘半導體工程師，想必是打算從外圍晶片做起，不直接做soc。華為用10年時間做到了僅次於蘋果A系晶片的水平，現在國內半導體行業扶持力度加大，全產業鏈也更成熟了些。如果樂觀看待，5年時間，收購手機OPPO能否把處理器做出來、且達到聯發科的水準？我們拭目以待。
畢竟，蘋果可以憑藉iPhone13這樣的產品保住自己的地位，收購手機OPPO卻難以憑藉Find X Pro這樣的旗艦機攻城略地。市場在等收購手機OPPO一個真正意義上、邁入高階的突破。
*本文圖片均來源於網路
深挖智慧這口井，同好新增vx：zenghy2017
此內容為【智慧相對論】原創，
僅代表個人觀點，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、複製或建立映象。
部分圖片來自網路，且未核實版權歸屬，不作為商業用途，如有侵犯，請作者與我們聯絡。
智慧相對論（微信ID:aixdlun）：
•AI產業新媒體;
•今日頭條青雲計劃獲獎者TOP10;
•澎湃新聞科技榜單月度top5;
•文章長期“霸佔”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10;
•著有《人工智慧 十萬個為什麼》
•【重點關注領域】智慧家電（含白電、黑電、智慧手機、無人機等AIoT裝置）、智慧駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、雲端計算、開發者以及背後的晶片、演算法等。